今年5月，游戏制作人小岛秀夫在日本发起了一场颇具怀旧色彩的营销活动——在东京街头向路人免费派发主题纸巾包，纸巾包装印有可链接至游戏未公开预告片的二维码，为《死亡搁浅2》进行宣传。近日他在《An-An》杂志撰文首度揭秘此次活动的幕后故事，坦言即便身为知名制作人，也在街头遭遇了行人避之不及的尴尬。
小岛秀夫在文章中解释，尽管在后疫情时代，传统纸巾广告因成本高、效率低及数据收集难等问题逐渐式微，但他坚持采用这种形式源于与游戏内核的共鸣：“《死亡搁浅》的核心是‘连接’，虽然这种方式已过时，但我仍想尝试将实体物品亲手递交给陌生人的仪式感，这与游戏探讨的联结主题高度契合。”
活动当天，小岛团队选择在东京池袋、秋叶原和品川三大人流密集区进行派发（原计划涉谷十字路口的方案因规定限制未能实施）。尽管工作人员身着印有游戏标识的斗篷，但过往行人大多拒绝接收纸巾。“开始派发半小时内几乎无人问津，即便主动伸手递送，人们也会避开视线绕道而行，仿佛在躲避危险物。”小岛回忆道。
在传统方式受挫后，团队随即在社交媒体上同步活动动态，此举立即使得三地纸巾被迅速领取一空。小岛总结道：“这是一场逆时代潮流的实体宣传活动，但通过将其与数字力量融合，我们创造了更强大的连接效果。”
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